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“數字化”或助本土美妝業“彎道超車”

發布時間:2019-05-20 14:45:00來源:easyder

整體規模穩居全球第二大消費市場,但一線品牌中卻鮮有“本土面孔”。這是中國美業市場令人尷尬的現狀。不過在一些業內專家看來,“數字化”大潮涌起,有望助力本土美妝行業“彎道超車”。

 



2013年超越日本成為全球第二大化妝品消費國以來,我國化妝品銷售呈現逐年增長態勢。國家統計局數據顯示,2018年化妝品類限額以上單位零售總額達到2619億元,較上年增長9.6%。前瞻產業研究院預計,2018年全國化妝品零售額或達3737億元。

 

與此同時,我國化妝品主要市場長期被國際品牌占據。近年來本土品牌雖奮起直追,仍難撼動外資在化妝品市場,尤其是高端彩妝市場的主導地位。在這一背景下,“數字化”或許為本土美妝行業創造了“彎道超車”的機會。

 

200多位美妝行業信息化、數字化、新零售等領域專家組成的行業研究機構“美數思享會”近日發布《2019中國美妝行業數字化轉型生態評估及轉型框架白皮書》。白皮書稱,2019年美妝行業外資品牌數字化轉型全面出擊、勢頭強勁,民族品牌數字化發展迅速,在單點上形成突破,部分領域表現出優勢。

 

“美數思享會”秘書長陳偉華分析說,對17家美妝企業的抽樣評估顯示,外資品牌數字化轉型成熟度總體優于民族品牌,信息系統相對比較完善,但迭代更新也比較慢。民族品牌點上突破快、組織創新快,特別是在社交營銷、購物體驗、數字化門店運營等三個評估項上明顯領先。

 



“消費者互聯網”領域,本土美妝企業已有不少成功的嘗試。借助新媒體和社交平臺進行內容營銷,完美日記、HFP等新興品牌快速崛起。相宜本草率先“試水”微信小程序商城,“相宜薈”已成為其新的業務發力點。

 

林清軒創始人孫來春透露,通過線下客戶數據建立算法模型圈定潛在消費者,林清軒依托成熟電商平臺建立了品牌消息互動的直接觸達渠道,有效實現了“將流量變粉絲”。

 

但上述白皮書顯示,與“消費者互聯網”評估指標相比,美妝行業在“產業互聯網”相關指標,特別是渠道與物流、智能制造方面顯得相對滯后。

 

來自招商證券的研究顯示,步入“后電商時代”,消費互聯網和產業互聯網將產生共振,實現全面供給和需求數字化。

 

近年來,一些本土美妝品牌已開始在渠道數字化和智能供應鏈方面發力。上海家化通過建設綠色、互聯、數字化的智能工廠,探索從原材料、研發、生產到最終客戶供應鏈的全流程智能制造美業新模式。

 



上述白皮書建議,本土美妝企業宜從確立數字化愿景和戰略,組建轉型組織、選擇轉型方法、搭建技術平臺、勾畫轉型路線入手,應對“數字化”時代的機遇和挑戰。

 

在多位美妝業界人士看來,“數字化”為本土美妝行業提供了“彎道超車”的機會。

 

“進入數字經濟時代,對于企業而言規模已不再是優勢所在。企業要善于從數字化角度來分析和挖掘新模式、新價值、新商機,以此驅動效率提升、產品增值、流程再造和生態構建?!?/strong>伽藍集團執行總裁劉玉亮說,通過數字化轉型升級形成競爭優勢,有望助力本土品牌在美妝行業的競爭中脫穎而出,進而誕生“世界級企業”。

 

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時間 2019/05/200

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